هل توجد أبحاث أكاديمية تناولت دراسة الجمعة البيضاء

يراود كثير من المهتمين بمجال البحث العلمي سؤال هل توجد أبحاث أكاديمية تناولت دراسة الجمعة البيضاء، فمن خلال المقال الحالي يمكن التعرف بعض الأبحاث العلمية التي  تناولت دراسة الجمعة البيضاء فمن خلال البحث الدقيق وجدنا دراسة حديثة في عام 2023 لبحوث الإعلام والاتصال تحت عنوان "نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية على المناسبات التسويقية في مصر"، وتناولت الباحثة العديد من الأمور الهامة التي تتعلق بالتسويق والتسوق خلال عروض الجمعة البيضاء.

وحرصنا من خلال المقال الحالي توضيح أهم ما ورد في هذه الدراسة فيما يخص الجمعة البيضاء وكيفية التعامل معها من خلال المستهلك والبائع، وأهم الدراسات والأوراق البحثية التي تناولت دراسة الجمعة البيضاء سواء العربية أو الأجنبية وأوضح المقال الآتي:

1. الجمعة البيضاء ومفهومها من الجانب العلمي.
2. العلاقة بين المستهلك والبائع خلال عرض الجمعة البيضاء من منظور علمي.
3. أهم الدراسات التي تناولت التسوق عبر الإنترنت خلال المجمعة البيضاء.
4. أهمية دراسة الجمعة البيضاء من منظور البحث العلمي.
5. كيفية توظيف الدراسات البحثية في تحقيق أكبر استفادة من الجمعة البيضاء؟
6. نتائج التحليل الإحصائي للبيانات الكيفية التي توصلت إليها الباحث.

1. أكدت الباحثة من خلال دراستها أن الجمعة البيضاء هي أكثر المناسبات التسويقية لجميع الأسواق الدولية.
2. في حين يرى بعض الباحثين الجمعة البيضاء على أنها ظاهرة يتم من خلال الربط بين تأثيرها في التسويق الدولي والشركات المتعددة الجنسية في الثقافات الاستهلاكية المحلية.
3. الجمعة البيضاء أو كما يطلق عليها باللغة الإنجليزية بلاك فرايداي تحظى بشعبية واسعة في جميع دول العالم.
4. الجمعة البيضاء هي مناسبة تسويقية أمريكية الأصل تحدث بعد عطلة عيد الشكر في الجمعة الأخيرة من شهر نوفمبر.

1. من خلال الدراسة أشارت الباحث أن ما يميز الجمعة البيضاء عن غيرها من المناسبات التسويقية تقديم العديد من التخفيضات المفرطة على أسعار المنتجات.
2. تزاحم المستهلكين أمام المتاجر في وقت مبكر من اليوم انتظاراً لتفتح الأبواب من أجل الحصول عروض الجمعة البيضاء.
3. وأوضحت العلاقة بين المستهلك والبائع خلال عروض الجمعة البيضاء أنه كلما زاد التزاحم والإقبال على هذه العروض زادت الحاجة إلى توظيف أعداد إضا6فية من العاملين في مثل هذه المناسبات التسويقية.
4. لذلك لعبة مواقع التواصل الاجتماعي دوراً كبير في تسهيل عمل عروض ترويجية وإعلانات عن العروض في الجمعة البيضاء  من خلال مشاركة العروض على الحسابات الرسمية للعلامات التجارية.
5. أيضاً تمت الإشارة إلى أن الأمر لا يقتصر على الشركات والبائعين فقط ولكن امتد آثار عروض الجمعة البيضاء لتشمل الشركات المالية المسئولة عن المعاملات المالية وطرق الدفع. وشركات الشحن.

هناك العديد من الدراسات التي تناولت التسوق عبر الإنترنت خلال الجمعة البيضاء نذكر من أهمها:

1. دراسة هالة رشاد العايدي تحت عنوان "نحو تطبيق نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية على المناسبات التسويقية في مصر" (2023) (أضغط هنا للتحميل).
2. دراسة (Iryna Ivanova) تحت عنوان " BLACK FRIDAY AS A TOOL FOR SALES PROMOTION" (2020) (أضغط هنا للتحميل).
3. دراسة (Kilian Zuling) تحت عنوان " Bargain Hunting on Black Friday- Making Great Deals and Bragging About Them" (2023) (أضغط هنا للتحميل).

تتمثل أهمية دراسة المناسبات التسويقية وعلى رأسها دراسة الجمعة البيضاء في الآتي:

1. التدقيق في سلوك المستهلك فترة عروض الجمعة البيضاء مما يساعد الدول في الوقوف على تحديات الاستهلاك المستدام.
2. تطوير البرامج التي من شأنها تثقيف المستهلكين وبناء منظومة رشيدة للاستهلاك.
3. نتائج هذه الدراسات تفيد أصحاب المحلات والمتاجر الإلكترونية وفي التنبؤ بالمنتجات التي يكثر الطلب عليها أوقات المناسبات التسويقية وعلى رأسها عروض الجمعة البيضاء.
4. اكتشاف العوامل الترويجية المحفزة للتسوق خلال الجمعة البيضاء.
5. وصف الأنماط الاستهلاكية والطقوس الاتصالية الخاصة بالمستهلك في تلك الفترة.
6. تحديد مدى استدامة السلوك الاستهلاكي خلال الجمعة البيضاء.

يمكن توظيف الأوراق البحثية والدراسات المتعلقة بالجمعة البيضاء لتحقيق أكبر استفادة منها وخصوصاً لدراسة الأنماط الاستهلاكية والثقافية من خلال الآتي:

1. توضيح الخلفية المعرفية عن المناسبة التسويقية (الجمعة البيضاء),
2. تحديد الاتجاهات نحو الجمعة البيضاء.
3. اقتراح العديد من الأساليب الترويجية المحفزة للتسوق في الجمعة البيضاء.
4. معرفة الدوافع نحو التسوق خلال فترة عروض الجمعة البيضاء.
5. دراسة الإقبال على المشاركة في عروض الجمعة البيضاء من جانب المستهلكين.
6. دراسة طبيعة المتاجر التي يفضل التسوق منها خلال الجمعة البيضاء.
7. ما هي أنواع المنتجات التي يكثر شراؤها والإقبال عليها في فترة الجمعة البيضاء.
8. الوقوف على أهم السوك السلبية التي قد تحدث أثناء التسوق في فترة الجمعة البيضاء.
9. قياس رضا المستهلك بعد انقضاء فترة عروض الجمعة البيضاء.

تناولت الباحثة إجراء عملية التحليل الإحصائي للتعرف على تساؤلات الدراسة الكمية والتي تمثلت في الآتي:

1. الخلفية المعرفية للمستهلك فيما يتعلق بالجمعة البيضاء.
2. معرفة مدى الإقبال على المشاركة في الجمعة البيضاء.
3. اتجاهات المستهلك نحو مناسبة الجمعة البيضاء ودوافعه للتسوق خلال تلك المناسبة.
4. أهم الأساليب الترويجية المحفزة للتسوق في الجمعة البيضاء.
5. التعرف على طبيعة المتاجر التي يتسوق منها المستهلك خلال الجمعة البيضاء.
6. أهم الطقوس الاتصالية للمستهلك خلال الجمعة البيضاء.
7. السلوكيات غير اللائقة التي تحدث في الجمعة البيضاء.
8. قياس مدى رضا المستهلك من خلال تقييم تجربته الشرائية أثناء الجمعة البيضاء.
9. معرفة مدى استعداد المستهلك للتسوق مستقبلاً في الجمعة البيضاء.

وأكدت الباحثة أن نتائج الدراسة الكيفية يتم مناقشتها وفقاً لأربعة محاور رئيسية وهي:

1. الاستعدادات للمناسبات التسويقية.
2. التنظيم والرقابة أثناء المناسبات التسويقية.
3. التحديات التي تواجه الجهاز بعد انتهاء المناسبات التسويقية.
4. ممارسات الاستدامة في عمل جهاز حماية المستهلك.

يمكن الحصول على أفضل الخصومات على خدمة التحليل الإحصائي لدراستك أثناء عروض الجمعة البيضاء وأفضل محلل إحصائي في السعودية من خلال التواصل معنا عن طريق الآتي:

على الإيميل التالي [email protected]: 

أو التواصل معنا وطلب الخدمة عبر الواتساب على الرقم 00966560972772

العايدي، هالة رشاد. (2023). نحو تطوير نموذج لسلوكيات الاستهلاك المستدام: دراسة تطبيقية على المناسبات التسويقية في مصر. المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال، (41)، 198- 266.