تتناول هذه الدراسة بيان الدور الوسيط للتسويق الخفى فى العلاقة بين سمعة المنظمة وتعزيز بناء الثقافة التسويقية بالتطبيق على شركات قطاع صناعة الأجهزة فى جمهورية مصر العربية، وكذلك الكشف عن هل يوجد أثر ذو دلالة إحصائية بين سمعة المنظمة على تعزيز بناء الثقافة التسويقية بالتطبيق على قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر. وهل يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لسمعة المنظمة على التسويق الخفى بالتطبيق على قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر. وهل يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق الخفى على تعزيز بناء الثقافة التسويقية بالتطبيق على قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر. وهل يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لسمعة المنظمة على تعزيز بناء الثقافة التسويقية فى وجد الدور الوسيط لميزة التنافسية بالتطبيق على قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية في مصر.
وقام الباحث بحصر مجتمع الدراسة، ويشمل عملاء صناعة الأجهرة الكهربائية فى محافظة الدقهلية والتى تمثل (388) شركة "إتحاد الصناعات المصرية 2022". ونظراً لكبر حجم المجتمع وعدم توافر إطار أو كشف بأسماء العملاء فلا يوجد إطار ببياناتهم بشركات صناعة الأجهزة الكهربائية، لذا قام الباحث بالإعتماد على العينة العنقودية ذات المرحلة الواحدة ويرجع ذلك لعدم توافر إطار للعينة، كما تعتبر الأنسب فى حالة تواجد مفردات العينة على هيئة تجمعات، وعلى ذلك الأساس وإستناداً للجدوال الإحصائية التى تنص إلى أنه كلما زاد حجم المجتمع عن (500000) مفردة، معامل ثقة 95%، وحدود خطأ ± 5% ليبلغ حجم العينة (384) مفردة، بازرعة (1996). وبعد إستبعاد الإستمارات غير المستردة وغير الصالحة للتحليل، حيث بلغ عدد إستمارات الإستقصاء الصالحة للتحليل (324) إستمارة بما يمثل نسبة إستجابة (96.14%) من إجمالى الإستمارات الموزعة، وذلك بعد إستبعاد الإستمارات غير المستردة والإستمارات التى لم تستوفى بالكامل.
وقد توصلت الدراسة إلى إن جميع أبعاد سمعة المنظمة تؤثر تأثيراً معنوياً وإيجابياً في تعزيز بناء الثقافة التسويقية في قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية بجمهورية مصر العربية. وإن جميع أبعاد سمعة المنظمة تؤثر تأثيراً معنوياً وإيجابياً في التسويق الخفي في قطاع صناعة الأجهزة الكهربائية بجمهورية مصر العربية. وإلى وجود تأثير معنوي مباشر للتسويق الخفي على تعزيز بناء الثقافة التسويقية بقطاع صناعة الأجهزة الكهربائية بجمهورية مصر العربية. وأن متغير سمعة المنظمة بأبعاده الثلاثة والمتمثلة في المسئولية